プロ野球チーム「東北楽天ゴールデンイーグルス」が9月26日、パ・リーグ初優勝を果たした。球団創設9年目で初のリーグ優勝となる。
楽天グループでは27日午前0時から30日午前1時59分まで優勝セールを行う。星野仙一監督の背番号にちなんで、楽天グループのサービス利用でポイントが最大77倍になるキャンペーンや、楽天市場で77％オフのタイムセールなどを実施する。楽天トラベルで10部屋分を77円で販売したり、楽天オークションでは楽天イーグルス関連のチャリティオークションを開催するなど、各種サービスでセールやキャンペーンを実施する。
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